warranties, product image, new product development and customer service.
Classifying Consumer Goods
Classifying Business goods
Classifying Service
Classifying Consumer Goods
Product Line
Group of related products that are
physically similar or are intended
for the same market
ProductMix
Company’s assortment of product
lines and individual offerings
market, Whisky 31%, The wine 14%
Japanese Sake, Chinese liquor from East Asia is growing continuously.
Bud-wiser > Miller > Moulson Coors
3 major beer companies account for
80% of the market share
Invent U.S. style
‘Makgulry’
Through R&D
Analyze Market
And product,
Analyze
Segmentation
Target
Positioning
4P Mix
&
Marketing Mix
Strong
Success!
탄생배경
- 화장품 보관의 중요성 대두
- 일반 냉장고 보관의 부적합한 온도
- 유효기간의 한계
- 화장품의 새로운 소비자층 증가
Product
소음이 없는 냉장고
온열 및 소독기능
기타 의약품 보관함
온도화장
Place
홈쇼핑
인터넷 쇼핑몰 입정
전자제품 양판점
방문판매
Issuing credit cards on the Internet (1st)
Consumer loyalty, Cost reduction (e-Business expansion)
No limitation of time and place
Partnership with Hyundai Motors
Using sales people of Hyundai Motors
애경에서 나온 샴푸 케라시스는 4p 중 product,
즉 제품에 관한 마케팅으로 성공한 제품이다.
물론 제품하나만으로 성공한 것은 아니지만 그 중에서 제품
브랜드의 구축으로 이미지 고급화를 통해서 성공한 예이다.
2002년 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸시장에 뛰어든 케라시스는 소비
1) Our Product Market
(1) Competitor Brands
:자라와 마크 바이 마크제이콥스 를 우리의 경쟁 브랜드로 꼽은 이유는 새로운 브랜드를 런칭함에 있어서 그들이 우리가 지향하고자 하는 위치를 선점해 있기 때문이다. 우리의 주 고객층이 20대 초반부터 30대 중후반의 여성이라는 점을 고려했을 때 그들에게 가장
1. ㈜좋은사람들과 Yes
Yes는?
스무살 감성내의 Yes는 자기주장이 강하고 감수성이 예민한 1925세대를 겨냥한 감성 패션내의 브랜드. 유행에 민감한 세대의 감각에 맞는 젊은 느낌, 튀는 개성이 가미된 브랜드입니다.
㈜좋은사람들 경영 철학
- 고객만족 경영의 실천(거래처/최종소비자/조직내부인원 만
MIX의 순서로 마케팅을 공부해보고자 한다.
2 . 지펠 환경분석
1) 미시환경
▶ 기업내부 환경분석
- 기업목표 : 인간생활의 삶의 질을 증진시킨다는 철학에 바탕을 두고 경쟁력있는 우수 한 품질을 가진 상품과 서비스를 개발하는 것을 목표로 한다.
- 기업이미지 : 반도체 개발등의 기술력